Продвижение и оптимизация

Когда заканчиваются работы по созданию сайта возникает вопрос - каким образом на нём появятся посетители? Ведь задача сайта состоит в привлечении новых клиентов, осуществлении заказов и покупок.

Известно, что главным поставщиком посетителей являются поисковые системы - Яндекс, Рамблер, Google и т.п. Вспомните, что делаете Вы сами когда вам нужно найти ту или иную услуг или товар? В большинстве случаев вы заранее не знаете или вам не важно какая это будет компания, как она называется, поэтому набираете в строке запроса например такую фразу «разработка сайтов».

В результате увидите тысячи или миллионы страниц результатов. Вы понимаете что нужно сузить выборку по географии чтобы найти только ближайшие к вам компании, а не все существующие в русскоязычном Интернете. Вы вводите запрос «заказать сайт во Владивостоке». Количество найденных результатов уменьшается, и они становятся более адекватными вашим потребностям. На момент написания этого текста (июнь 2010), сайт нашей компании (www.vcrt.ru) находился на первой позиции по данному запросу в поисковой системе Яндекс и на второй в Google.

Аналогичным образом сайт вашей компании также попадает в конкурентную среду поисковой системы. Что нужно сделать для попадания на первую страницу, т.е. первые 10 результатов поиска или хотя бы в первую 30-ку? Ведь дальше обычно никто не листает!

1. Первым этапом является анализ статистики запросов в поисковых системах и формирование набора ключевых слов и фраз (семантического ядра) по теме сайта и вашего бизнеса, который станет основой для всех остальных этапов.
2. Нужно чтобы на сайте присутствовали ключевые слова, по которым потенциально ваш сайт могут искать пользователи. Причем эти слова должны быть грамотно использованы в текстах сайта, согласно определенной методике, обусловленной алгоритмами работы поисковых систем. Это называется оптимизацией сайта. Тексты сайта с одной стороны должны быть привлекательными для читателя, а с другой - адаптированы для поисковых систем. Тоже касается и сайта в целом, его структуры и функционирования.
3. При прочих равных условиях поисковые системы ранжируют результаты еще и по авторитету сайта, который зависит от количества ссылок на него с других сайтов. Поэтому проводится регистрация сайта в каталогах (например Яндекс.Каталог или FarPost.ru) и покупка ссылок с сайтов с высокими рейтингами (например PrimaMedia.ru) как напрямую у владельцев, так и через биржи ссылок. Этот комплекс мер и есть продвижение сайта.
4. С этой же целью производится обмен ссылками и баннерами. Не нужно забывать и про доски объявлений.
5. Поисковым системам приходится обрабатывать огромный объем данных, поэтому эффект от продвижения возникает с задержкой иногда до нескольких месяцев. Чтобы не теряться время и быстро заявить о себе можно разместить баннер со ссылкой на ваш сайт на популярных (высокопосещаемых) сайтах - это медийная реклама. Оплачивается обычно время размещения баннера или количество его показов. Но нужно понимать что показ баннера еще не гарантирует концентрацию внимания посетителя на нем и тем более факт нажатия и переход на ваш сайт.
6. Можно воспользоваться контекстной рекламой - это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя. Это текстовые объявления, которые появляются рядом с результатами поиска или на сайтах сходной тематики. Они не раздражают посетителей и всегда уместны благодаря контекстому принципу – смысловой связи между отображаемыми объявлениями и тем информационным окружением, где они показываются (в результатах поиска или на сайте, входящем в рекламную сеть). При это вы оплачиваете только переходы по ссылке, т.е. реальных и заинтересованных посетителей.  Основные службы такой рекламы - Бегун, Яндекс.Директ и Google.AdWords.
7. Социальные сети (направлены на построение сообществ в Интернете из людей со схожими интересами или деятельностью, связь осуществляется посредством сервиса обмена сообщениями) можно рассматривать как рекламные площадки. Также форумы, блоги, отраслевые и профессиональные онлайн-сообщества. Участие в ресурсах такого рода называется социальным продвижением (вирусный маркетинг). Прямой рекламы здесь быть не может, важен диалог и завоевание доверия участников сообщества. Также рекомендуется размещать статьи в СМИ со ссылкой на ваш сайт.

Только "белые" методы

Для продвижения сайта мы используем только легальные с точки зрения правил поисковых систем методы. Иные способы могут привести к печальным последствиям, вплоть до и исключения из поисковой выдачи (т.е. блокировка, бан). Ниже приводим ответ модератора Яндекс.Каталога по поводу одного сайта, где были владельцем были использованы откровенные методы обмана поисковых систем. Он обратился к нам за помощью в платной регистрации сайта в Яндекс.Каталоге.

По оценке редакторов, на сайте используются приёмы, рассчитанные не на чтение людьми, а на поисковых роботов. Фактически, это является неполным соответствием пункту 5 Требований (поисковый спам). Мы не готовы рекомендовать сайт в его нынешнем виде пользователям каталога. Рассмотрение повторной заявки на регистрацию возможно через месяц после приведения сайта в полное соответствие требованиям.